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          文章来源:中国科学院    发布时间:01676  【字号:      】

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          大发极速六合,,猫爪杯引发“萌科学” 宅文化、低欲望成宠物标配最近有一只杯子引起狂购,甚至有人搭起帐篷漏夜排队那些为杯疯狂的人啊你们脑子里在想什么这几天有一只爪子深入人心,挠得人心痒痒。昨天下午3时,星巴克在其“天猫星巴克官方旗舰店”上线预售樱花系列商品猫爪杯。预售开始仅5秒钟,单价199元、1000只杯子全部售罄。这股哄抢的狠劲几天前就已经在线下发生:2月26日,星巴克2019樱花系列商品正式开售,猫爪杯独占鳌头,每家门店的存货都迅速被秒杀。有人在星巴克门口搭起帐篷,漏夜排队;有人一下子冲进店铺里,为买199元一只的杯子,把店里整柜的马克杯全部撞碎;有人排在队伍前面包圆所有杯子,排后头的人屏不牢动手了……在这些为猫爪杯而疯狂的人们脑中,到底发生了什么?科学家早就做过许多有趣的研究。居然还有专门研究萌的科学钱报记者从星巴克官网上看到,这款猫爪杯确实拥有令人倾心的外形:双层透明玻璃杯——外层印有粉色樱花瓣,内层是一个肉嘟嘟的猫爪形状。当倒入有色的饮品,猫爪就会清晰地显现出来。萌是你萌。萌这件事情,是有科学道理的。奥地利动物学家康拉德·洛伦兹(Konrad Lorenz)1943年发表的一篇著名论文中提出:萌这种感受其实来自人们对婴儿的爱。人们认为大而低的眼睛、鼓起的面颊、短而粗的四肢和笨拙的动作十分可爱。果壳网友“钟与氏Darla”解读这个论点,“这种形象,会使成年人自然地放下戒备、提供关爱。”后续的行为科学和神经影像科学研究显示:当人们看到萌萌的图像时,都会作出快速的神经反应,随后激活大脑中更广泛的区域。这些区域被证明与玩耍、同情以及其他高级道德过程相关。洛伦兹认为,只要是大眼睛小圆脸软软毛毛的小东西,都会激发人类的同情。他对此的解释是:这是一种比自然情形远为显著和突出的“超常刺激”。在洛伦兹的经典实验中发现:鹅妈妈在面对排球和蛋时,会先把排球拖回去孵,因为排球比真的鹅蛋要更白、更圆也更大。排球就是一种“超常刺激”,对鹅妈妈来说,它比真蛋更像一个蛋。在“可爱领域”,也存在这种超常刺激。“婴儿般”的明亮大眼、胖胖圆圆的小脸和更短的下巴,直接跳过我们认知系统中与任何真实婴儿的关联或者经验,一路点燃了伏隔核——这是我们大脑中负责奖赏机制的一个关键区域,它包含了能够释放多巴胺的神经。多巴胺是大脑中的一种“快乐的化学物质”,属于人类体内的成瘾物质之一——它能够促使人们做出购买决定。“被萌到”是一种天赋能力。因为我们的大脑会对可爱的事物作出积极正面的反应,并体验愉悦与温暖。东京学艺大学的文化研究学者约书亚·保罗·戴尔(Joshua Paul Dale)因为身处日本这个到处都是萌物的世界里,被萌得不行,有一天终于拍案而起,推动了一个叫做“可爱研究”的研究方向。“可爱研究”目前还是一个逐渐形成的领域,研究者多集中在东亚,这或许与东亚特殊的文化氛围有关——日本学者入户野宏(Hiroshi Nittono)提到,可爱意味着可亲近而无害,让人想要接触和了解其本质。因此,萌萌的事物、话题或装饰品,对于含蓄内敛的亚洲人来说,简直是拉近社交距离的开挂利器。所以呢,像猫爪杯这样一个萌物,俘获众人心不要太轻松。只需要2.5秒人就可以决定买买买在英文单词中,一门学科的名称,通常包含词根“Ology”。全球著名品牌营销大师马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)写过一本书,叫《Buyology》,他造了一个词——买学问,专门研究购物时,人们的大脑中发生了什么变化。说实话,再来考量这只猫爪杯,作为一只杯子,猫爪杯并不卓越——猫爪部分容量不大,180毫升都不到,拿起来一咕噜就一饮而尽了;而且爪子的造型,也让清洁起来很不省心。为什么人们还对这款产品趋之若鹜?当你看到这样一个卖相可人的热销产品时,多巴胺便会悄悄冲上你的大脑,之后给予重重一击。在你还没有反应过来之前,就已经在刷卡签名了。研究者们普遍认为:只需要2.5秒钟,人就可以做出一个购买决定。但是,人们走出星巴克的时候,可能就没有那么开心了:因为几分钟之后,随着多巴胺作用的减弱,你之前的快感也会逐渐消失。突然之间,你会质疑自己是否真的用得上这鸡肋一般的杯子——洗起来也挺麻烦的。怎么样,这个情景似曾相识吧?但是购物真的能让我们感到更加幸福,所有的科学指标的回答都是肯定的,至少在很短的一段时间内。而这些幸福就归功于多巴胺——大脑中产生奖赏、愉悦和幸福的元素。当我们最初决定购买某件物品时,释放出多巴胺的脑细胞便会分泌出一种“对该物品的好感”。而多巴胺会促使我们本能地把它买下了,即便理性告诉我们“这些东西根本没有什么用”。对此,哈佛大学的经济学教授大卫·莱布森(David Laibson)说:“感性思维促使我们把信用卡刷到最大额度,即使我们的逻辑思维很清楚我们应该为退休留一些积蓄。”最后要说一下的是,为什么现今世界大家越来越爱猫:在互联网时代,猫正在成为与宅文化、低欲望文化相匹配的宠物标配。

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